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茶叶消费往下沉市场 你都抓住了吗?
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2020-09-05 14:27  来源:茶亿网  前往:茶叶论坛

  茶亿网(www.chayiwang.cn)讯 近年来,持续增长的新式茶饮市场规模,让大家看到了茶行业在走向大众品饮市场中的广阔发展空间,也让茶企明白了洞察年轻消费群体需求的能力,变得愈发重要。

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  面对茶叶消费需求越来越多元化、大众品饮市场的空间正处于上升通道的机遇下,各大品牌茶企纷纷通过产品创新、强化终端零售、渠道下沉来赢得消费者与合作伙伴的青睐,那么在茶企转型突围过程中,要抓住哪些关键点?

  新一轮增长机会在下沉市场

  这几年,各行各业越来越意识到:一二线城市的的流量红利已经接近饱和状态,而且市场竞争激烈,未来的增长动力和发展机会已经在不经意间从一二线城市转移到了三四五线这样的低线城市。

  如今,尤其是互联网企业、电商平台、各行业各品牌大企业向下沉市场渗透的步伐越来越坚定。

  针对下沉市场,茶企应该站在战略的高度,从产品、营销、渠道方面以战略的高度来看待这个市场;在这里,需要茶企用全新的性价比定义去赢得消费者的支持,过去的“低质低价”注定让位于“优质低价”。

  新式茶饮对茶行业的启示

  毫无疑问,近年来,新式茶饮的品牌发展势能、以及洞察年轻消费群体需求的能力,是广大茶企在抢占大众消费市场上学习或借鉴的发展蓝本。

  当下,消费者对茶叶的喜爱要求在变,茶叶的市场格局以及传播环境都在发生改变,这对广大茶企来说是一个大挑战,也是一个自身调整的大机会。

  更确切的说,市场环境和市场需求的变化需要茶企实施品牌年轻化策略,来突破禁锢自己的过时想法与市场要素,在年轻化的过程中,清晰传达你的品牌内涵与价值。

  茶叶年轻化是品牌升级关键

  品牌和人一样经历着成长的焦虑,都害怕跟不上新的消费潮流而被时代所抛弃。近几年,品牌年轻化、品牌升级已经成为茶行业的热门关键词。那么传统品牌茶企如何才能在这个竞争日益激烈的时代俘获现代年轻人的心?品牌年轻化的出路在哪?

  深处茶行业中,能感受到很多人对“年轻”定义会往年龄小上去理解,认为品牌年轻化,就是迎合年龄小的消费者,但这往往会带来模糊的概念,多少岁才算年轻?

  兴茶君觉得,我们更应该从广义上去定义“年轻”,它与年龄无关,而应该是一种充满活力的思维方式和年轻心态。而品牌年轻化,恰恰就是需要品牌具有过硬的品质、鲜明的性格、有活力的传播模式。

  更确切的说,市场环境和市场需求的变化需要茶企实施品牌年轻化策略,来突破禁锢自己的过时想法与市场要素,在年轻化的过程中,清晰传达你的品牌内涵与价值。

  毫无疑问,转型、升级、突围成为现如今茶行业各大品牌的首要目标,那么市场下沉、品牌年轻化和新式茶饮的创新借鉴等都值得尝试和思考,希望各大品牌茶企能够从中获取更多的新点子,为行业带来更多的眼前一亮。

  (来源:中外茶商)【原题目:茶叶消费往下沉市场、年轻化发展,你都抓住了吗?】

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