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“危机”和“机会”并存 茶企发展充满挑战
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2020-07-09 17:02  来源:茶亿网  前往:茶叶论坛

  茶亿网(www.chayiwang.cn)讯 2020年下半年,即使是熬过了疫情“大考”的茶企,也不敢松一口气,因为整个茶叶市场在恢复的过程中,依然充满了挑战与不确定性。新品该怎么推进?线上市场值得全力以赴吗?茶叶消费者喜欢什么样的产品?茶叶市场逆袭的机会在哪里……这些是所有茶人都在担心的问题!

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  茶叶消费趋势的新变化

  “健康消费”意识提高

  突如其来的疫情,促使大家的观念在一定程度上发生了改变,但是随着“健康消费意识”崛起,人们越来越注重养生,因此健康类饮品或将成为今年的新潮流。

  我们可以预测,茶产品将进一步向品质化、健康化、年轻化的方向发展。这会使得品牌在茶饮料、茶食品、茶保健品、茶化妆品等衍生产品领域的合作更加繁荣。然而,一些规模小、产品创新力度不足、源头优势弱的小企业,很容易在接下来的行业竞争中被“淹没”。

  下半年茶行业的关注重点

  “小镇青年”的需求

  一场突如其来的疫情,让茶老板们深度思考自己的机会,寻找自己真正的优势在哪里。很多茶企不再盲目扩张投资,在新品研发的节奏上也放缓了,不再一味地追求数量或者过度依赖经销商的需求,而是更加关注终端消费者的喜好。

  在618的消费数据中显示,“小镇青年”的消费力正在迅速崛起!所以,许多知名茶品牌对新式茶饮都加大了推广力度。根据目前的效果来看,在三四线及以下城市,重点放在新式茶饮上的饮品店显然复苏更快。

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  疫情后茶叶市场补偿性增长

  场景直播更贴心

  面对疫情后更激烈的竞争,没有竞争力的小企业会被迫离场,然而对于大品牌来说,这却是加速了优胜劣汰进程的好事。特别是对于有实力的茶企而言,下半年正是的好时节。

  可以通过对产品的优化、品牌的创新,以及消费场景的挖掘等,用更人性化的发展策略,为消费者提供更好的体验与服务。比如场景直播、会员微信群服务等,通过多元的消费场景,让消费者买的更放心、安心。

  2020下半年的竞争可能会更加激烈,茶品牌也必然会面临多重压力,但是“危机”过后蕴藏的“机会”,希望每个人都能牢牢抓住!
 

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